Codice ATECO 63.91.00: Attività dei portali di ricerca sul web

Gestire un motore di ricerca verticale o un comparatore online che indicizza offerte, prodotti e contenuti di siti terzi può rientrare nel codice ATECO 63.91.00 – Attività dei portali di ricerca sul web. Le note ISTAT 2025 includono i portali che mantengono grandi database consultabili di indirizzi e contenuti web, i siti di confronto prezzi e specifiche con link ad altri siti, e la fornitura di dati ricavati dal portale senza elaborazione aggiuntiva. La distinzione fondamentale è tra ricerca e confronto informativo e una piattaforma che conclude o intermedia direttamente transazioni, vende pubblicità come servizio prevalente, pubblica contenuti editoriali o sviluppa software per terzi.

Quali siti rientrano nel codice ATECO 63.91.00

Le note esplicative ISTAT ATECO 2025 descrivono i portali basati su un sistema di ricerca e organizzazione dei collegamenti a contenuti esterni. Il portale indicizza dati e ne rende possibile la consultazione, senza necessariamente vendere direttamente il bene trovato dall’utente. Esempi coerenti con la classificazione, quando questa è l’attività principale, comprendono:

• Motori di ricerca generali o specializzati che raccolgono e rendono interrogabili indici di contenuti e indirizzi Internet.
• Comparatori di prezzi e caratteristiche tecniche di prodotti che mostrano collegamenti ai siti dei venditori.
• Portali verticali che organizzano risultati e schede provenienti da fonti esterne e consentono di cercare e confrontare le informazioni.
• Fornitura a terzi di dati provenienti dal proprio portale di ricerca, purché non si aggiungano autonomi servizi di elaborazione dei dati.

L’elenco ufficiale non rende automaticamente idonea ogni pagina con una barra di ricerca: una piccola funzione di ricerca interna in un sito aziendale o in un blog può essere soltanto una funzionalità accessoria. Occorre verificare la natura economica dell’attività che il portale esercita e fattura.

Comparatore di prezzi o marketplace: la differenza decisiva

Il 63.91.00 può essere pertinente quando il sito confronta prodotti o tariffe e reindirizza gli utenti agli operatori attraverso link. Se il portale mette invece in contatto clienti e venditori gestendo un servizio di intermediazione del commercio al dettaglio, il perimetro da esaminare è il gruppo 47.9, escluso dalle note ISTAT del 63.91. La distinzione richiede di controllare contratto, ruolo verso le parti, gestione degli ordini, eventuale conclusione delle transazioni e compenso.

Non è sufficiente la presenza di banner o link commerciali per trasformare automaticamente un sito di comparazione in un intermediario. Viceversa, definire ‘comparatore’ una piattaforma che riceve ordini, applica commissioni per transazioni e gestisce concretamente il servizio di intermediazione non permette di ignorare i codici specifici. Sono casi da verificare separatamente anche le prenotazioni di alloggi, trasporti e ristorazione, che ISTAT colloca nelle relative attività di intermediazione.

Portale di ricerca, blog, attività editoriale e sviluppo software

Pubblicare articoli originali, video, recensioni o notizie come attività principale non coincide con la gestione di un indice di ricerca. Le attività editoriali appartengono in generale alla divisione 58, mentre alcune altre attività dei servizi d’informazione sono distinte nel 63.92. Un portale che offre prevalentemente articoli e utilizza la ricerca soltanto per farli trovare deve quindi essere valutato secondo ciò che produce e commercializza, non secondo la tecnologia utilizzata.

Chi sviluppa un motore di ricerca su commissione per il cliente, senza gestire un proprio portale, svolge tipicamente una prestazione di programmazione, da confrontare con 62.10.00 – Programmazione informatica. Se l’attività prevalente è invece consulenza sui sistemi informatici, è opportuno distinguere la consulenza informatica 62.20.10.

L’elaborazione di altri dati 63.10.29 ricomprende il trattamento di dati per i clienti, mentre le note del 63.91.00 parlano di fornitura di dati provenienti dal portale senza i servizi di elaborazione. Gestire server e infrastrutture in hosting per altri soggetti è ancora un servizio diverso.

Ricavi pubblicitari, affiliazioni e modello economico

Un portale di ricerca può ottenere entrate da banner, partnership o segnalazioni di traffico ai siti di terzi. La fonte di finanziamento da sola non determina il codice ATECO: conta la prestazione effettiva resa e l’attività prevalente. Per esempio, un comparatore che mantiene indici e link e monetizza tramite pubblicità conserva in linea di principio la natura di portale di ricerca, purché non svolga una diversa attività principale.

Se la società offre invece campagne pubblicitarie, gestione marketing, servizi di acquisizione clienti, vendita diretta o intermediazione contrattuale come prestazione autonoma, deve valutare il codice pertinente per ciascuna attività. La qualifica dei ricavi da programmi di affiliazione merita un esame del contratto: remunerare semplici link non è necessariamente lo stesso servizio che concludere prenotazioni o contratti per conto terzi.

Privacy, dati e obblighi per chi gestisce il portale

Per un portale che raccoglie dati personali tramite moduli, iscrizioni, cookie o sistemi di profilazione è necessario verificare gli obblighi GDPR, informativa, basi giuridiche, misure di sicurezza e le regole applicabili ai tracciamenti. Per dati forniti da operatori esterni è importante documentare provenienza, frequenza degli aggiornamenti, modalità di raccolta e diritti relativi ai database.

Mostrare risultati comparativi non esonera da correttezza delle informazioni commerciali e trasparenza verso gli utenti. Se il servizio è un comparatore con posizionamenti sponsorizzati, distinguere chiaramente risultati organici e pubblicitari può essere importante per la correttezza della presentazione; gli obblighi specifici dipendono dalle funzionalità e dalle norme effettivamente applicabili.

Forfettario 67%, costi digitali e INPS

Se il gestore è una persona fisica ammessa al regime forfettario, il coefficiente di redditività è del 67%. Con ricavi di 30.000 euro, il reddito forfettario lordo è 20.100 euro, prima dei contributi deducibili e dell’imposta sostitutiva. Questo esempio non si applica automaticamente alle società che gestiscono il portale né dimostra, da solo, la convenienza fiscale.

Hosting, indicizzazione, infrastruttura cloud, sviluppo tecnico, API, acquisizione del traffico, marketing e sicurezza possono produrre spese rilevanti. Nel regime forfettario tali costi non si deducono voce per voce, perché il reddito è determinato applicando il coefficiente. Va valutato se il margine reale rende sostenibile il regime.

L’inquadramento previdenziale non deriva unicamente dal 63.91.00. Può variare tra attività organizzata in forma d’impresa e prestazioni personali di tipo professionale; prima di scegliere tra Gestione Commercianti, Gestione Separata o altra gestione occorre esaminare ruolo del titolare, abitualità e organizzazione dell’attività.

FAQ sul codice ATECO 63.91.00

Un comparatore di prezzi che rimanda agli e-commerce usa 63.91.00?

Può rientrarvi se l’attività effettiva è comparazione informativa di prezzi e caratteristiche con link ai negozi. Se il sito intermedia gli ordini o conclude transazioni va verificato il relativo servizio di intermediazione.

Un sito di recensioni o un blog è un portale di ricerca?

Non automaticamente. Se l’attività principale è la produzione e pubblicazione di contenuti editoriali, vanno valutati i codici editoriali pertinenti; la barra di ricerca interna non basta a qualificare un portale.

Chi sviluppa portali per i clienti può usare 63.91.00?

Di norma occorre distinguere lo sviluppo software su commessa, riconducibile alla programmazione, dalla gestione diretta di un proprio portale di ricerca.

Un portale che vende i propri dati deve aprire un altro codice?

ISTAT comprende la fornitura di dati provenienti dal portale senza elaborazione aggiuntiva. Se si vendono veri servizi di trattamento dei dati per conto dei clienti, occorre verificare il 63.10.29.

Come verificare l’attività prevalente

Descrivi ciò che il sito offre e fattura: motore di ricerca, comparazione con rinvio a terzi, intermediazione, consulenza, sviluppo di software, hosting oppure contenuti editoriali. Contratti e modelli di monetizzazione aiutano a distinguere i casi misti. Per cercare altri codici pertinenti consulta l’hub dei codici ATECO.